Carlos joue à un jeu vidéo entouré d'amis. Lorsqu'il est dans la phase finale, il fait une erreur et perd la partie dans une grande frustration. Un de ses amis fait une blague innocente à ce sujet et Carlos se met en colère et quitte la pièce en claquant la porte. Bien que la blague n'aurait pas suscité une réponse similaire à une autre occasion, Carlos a transféré son enthousiasme en faisant une réponse disproportionnée. C'est ce qui se passe dans nombre de nos comportements quotidiens qui peuvent sembler irrationnels et qui s'expliquent à travers le paradigme du transfert d'excitation.
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À la fin des années 1960, le psychologue Dolf Zillmann de l'Université de l'Alabama a proposé le paradigme du transfert par excitation, une théorie qui a continué à se développer au cours des décennies suivantes. Ce psychologue, étudiant en réactions émotionnelles, était basé sur la théorie de la réduction des impulsions de Clarck Hull et la théorie de Stanley Schachter sur les deux facteurs de l'émotion..
Le premier propose que nos impulsions ou besoins biologiques sont la base et la motivation de nos comportements, indépendamment de la stimulation externe..
D'autre part, la théorie des deux facteurs de l'émotion affirme que les émotions sont produites à la fois par l'excitation ou l'excitation physiologique, et par l'évaluation cognitive d'un événement, c'est-à-dire: les gens ressentent une activation physique et évaluent cette excitation en fonction des événements. qui vous arrive, étiquetant l'émotion selon ces deux observations.
En s'inspirant de ces théories et en les modifiant à travers ses recherches, Zillmann tente d'expliquer comment l'excitation passe d'une situation à une autre..
Cette théorie propose que l'excitation qu'un certain événement nous provoque, soit transférée aux réponses que nous émettons avant d'autres événements ultérieurs avec la même intensité. Autrement dit, selon Zillmann, nous transférons l'excitation que nous ressentons des événements récents à d'autres événements, bien que ces derniers n'aient peut-être pas provoqué une telle excitation. Bien que nous le résumions de manière simple, il s'agit d'une théorie large qui explique des comportements qui passent constamment inaperçus au quotidien..
Selon les mots de Zillmann: "L'excitation résiduelle qui laisse pratiquement toute réaction émotionnelle est capable d'intensifier toute réaction émotionnelle ultérieure. Le degré d'intensification dépend, bien sûr, de l'ampleur des résidus qui prévalent à ce moment.", Ou général physiologique et psychologique. l'activation de l'organisme, se transmet d'un contexte à un autre provoquant des réponses, parfois disproportionnées.
Cette intensité d'excitation peut relier différentes émotions. Cela signifie qu'une excitation qui sous-tend une émotion de peur, par exemple, peut donner lieu à une excitation similaire dans laquelle il y a une émotion de soulagement ultérieure..
L'une de ces enquêtes a été menée en 1971 et reposait sur la projection de films de contenu différent à divers participants. Les films peuvent avoir un contenu érotique, violent ou neutre. Auparavant, un complice agaçait le participant. Après avoir visionné les films, les participants pouvaient délivrer des chocs d'intensité différente à la personne qui les avait perturbés. Comme Zillmann s'y attendait, les participants qui avaient vu du contenu violent avaient des téléchargements plus intenses que ceux qui avaient vu du contenu neutre et ceux qui avaient reçu du contenu érotique, bien plus que les précédents..
Pour que le processus de transfert d'excitation soit rempli, trois conditions spécifiques doivent être remplies:
Cette théorie a été appliquée dans différents domaines tels que la psychologie ou la psychophysiologie, mais elle a sans aucun doute eu un grand effet dans le domaine de la communication. Dans les années 70, juste au moment où le paradigme commençait à se développer, on s'inquiétait beaucoup du contenu très violent diffusé par les médias audiovisuels. Le paradigme du transfert d'excitation a été utilisé pour expliquer les comportements des personnes dont les réactions étaient influencées par ces contenus, malgré le fait qu'au début, cette influence a été niée en raison de la fiction des arguments émis. Le paradigme, pour la première fois, a déclaré que tout stimulus, qu'il soit fictif ou réel, peut provoquer un transfert d'excitation. Cela a été utilisé dans de nombreuses enquêtes axées en particulier sur l'étude des agressions qui ont été influencées par les médias et la propagande..
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