Un message publicitaire est une phrase, une image, une vidéo ou un ensemble d'entre eux dont l'objectif principal est d'attirer l'attention d'un public afin qu'il se fasse connaître, veuille s'informer ou acheter un produit ou un service spécifique..
Dans un langage populaire, les messages publicitaires sont appelés propagande, publicité ou publicités. Ils peuvent apparaître sur Internet, dans des magazines, des journaux, à la télévision, à la radio ou sur des panneaux de rue. Un exemple est "découvrez le bonheur" de la marque de boissons gazeuses du Coca. C'est un message dans lequel le texte et l'image se combinent, avec lequel l'entreprise veut associer sa boisson à des sentiments liés au bonheur et au bien-être.
Comme on peut le voir dans l'exemple, les messages publicitaires sont exprimés codés, ce qui signifie qu'ils utilisent des images et des sons pour transmettre les informations. Ils utilisent également des phrases accrocheuses qui aident les gens à se souvenir du produit ou du service; Ces phrases sont appelées slogan.
Les messages publicitaires présentent les aspects suivants:
Les messages publicitaires se caractérisent par leur caractère informatif, car l'idée est de sensibiliser les gens aux avantages d'un produit ou d'un service.
Par exemple, la céréale Special K transmet aux acheteurs l'importance d'une alimentation saine. Ceci est réalisé en soulignant les avantages pour la santé de la consommation de Special K le matin, avec une dose quotidienne d'activité physique..
En conclusion, Spécial k informe l'utilisateur des conséquences positives de la consommation de cette céréale et de l'exercice.
Les messages publicitaires sont généralement accrocheurs et colorés, car le but est de susciter l'intérêt du public. Pour cette raison, on prétend que ces messages stimulent la perception du public.
Un exemple de ceci se trouve dans l'emballage du Doritos, des chips de tortilla dont le message est composé de couleurs vives (noir et rouge) pour attirer l'attention du spectateur.
Un message publicitaire doit être facile à comprendre pour le public car cela garantit qu'il capte l'attention d'un large public. Pour cette raison, les publicités évitent d'utiliser un langage compliqué et sont exprimées en phrases courtes et directes. Par exemple:
Ces messages ont un fort pouvoir de persuasion; c'est-à-dire qu'ils parviennent à convaincre les gens de penser ou d'agir d'une certaine manière.
Par exemple: la célèbre marque Manzana il parvient à persuader les gens d'acheter les nouveaux produits grâce à une publicité attrayante et agréable. En règle générale, cette entreprise convainc le public que ses gadgets électroniques sont les meilleurs du marché..
Tout message publicitaire qui a réussi se caractérise par sa créativité et son originalité. Ces éléments font que les informations que vous souhaitez transmettre captent le public rapidement et efficacement.
En général, les entreprises embauchent des spécialistes de la publicité pour développer des conceptions innovantes qui apportent une idée différente au monde de la vente.
Par exemple, il y a quelques années, un produit appelé Je ne peux pas croire que ce n'est pas du beurre! Cet aliment a été un grand succès car il a introduit quelque chose de nouveau qui n'avait jamais été utilisé auparavant; c'était une pâte à tartiner qui avait le même goût que le beurre, mais qui contenait des ingrédients différents.
Dans un souci d'efficacité, les messages publicitaires sont rendus répétitifs. La répétition fait entrer le message dans l'esprit des consommateurs inconsciemment. De plus, la répétition augmente les chances qu'un message atteigne plus de consommateurs..
Les fonctions du message publicitaire sont les suivantes:
- Promouvoir une action auprès du public, que le public agisse d'une certaine manière ou acquière le produit ou le service.
- Créez un certain niveau d'esthétique qui donne aux téléspectateurs un plaisir visuel. L'esthétique fait référence à l'art ou à la beauté qui se cache derrière le message publicitaire et qui attire l'attention de l'utilisateur.
- Établir et maintenir une relation entre les consommateurs et le produit ou service offert.
- Informez un certain public des avantages et des bénéfices obtenus en agissant d'une certaine manière ou en achetant un produit. Par exemple, le du Coca déclare que grâce à leurs boissons, les consommateurs atteignent le bonheur.
Les messages publicitaires peuvent être classés de plusieurs manières. L'une des classifications les plus utilisées est celle de son milieu de diffusion. C'est-à-dire: à travers la radio, Internet, la télévision, entre autres.
Ils sont parmi les plus utilisés aujourd'hui, car aujourd'hui de nombreuses personnes ont accès à Internet et l'utilisent pour travailler, étudier ou se divertir. Ces messages peuvent être trouvés sur les réseaux sociaux ou sur des pages Web de toute nature.
Ce type de message est le plus ancien et est utilisé depuis de nombreuses années. Bien que l'ère numérique ait affecté la circulation de ces messages, ils sont toujours imprimés dans les journaux., flyers et magazines.
Ils sont également généralement livrés dans la rue par des vendeurs. Par exemple, lorsqu'une annonce pour un nouveau parfum est livrée à une personne alors qu'elle se promène dans les centres commerciaux.
Dans cette catégorie se trouvent les messages publiés à la radio et dans les vidéos de certaines plateformes telles que Youtube. En général, ils utilisent des sons ou des chansons qui sont agréables et attrayants pour ceux qui entendent ou visualisent le message..
Actuellement, les messages publicitaires ont réussi à augmenter grâce à l'émergence de podcasts, consistant en un fichier audio ou vidéo téléchargeable par les utilisateurs pour être lu sur un appareil portable (téléphone portable, ordinateur portable ...)
Dans les podcasts, les entreprises offrent de l'argent à celui qui fait la diffusion afin que cette personne puisse placer le message publicitaire pendant la vidéo ou l'audio.
Ces messages sont toujours situés dans les rues ou sur les routes fréquemment parcourues par les gens. Ils sont souvent largement utilisés, par exemple, lors des élections présidentielles, car ils permettent aux gens d'informer les gens sur les avantages d'un certain candidat rapidement et facilement..
De même, ce type de message est fréquemment utilisé pour faire connaître des concerts ou toute autre présentation dont l'objectif est de divertir les gens..
L'impact publicitaire fait référence à la manière dont le public a interprété le message incarné dans la publicité. Autrement dit, il se compose du niveau de portée et du type de réception que la publicité a eue dans le public.
Par exemple: on peut dire que le Manzana a un impact publicitaire très important et influent, car sa stratégie de vente attire des millions d'acheteurs et d'utilisateurs à travers le monde.
L'obtention d'un bon impact publicitaire dépendra des stratégies utilisées par les designers et les spécialistes du marketing. En général, les messages accrocheurs et créatifs ont tendance à générer de l'empathie chez le public; par conséquent, la créativité et l'originalité sont des aspects clés du succès de l'impact publicitaire.
Par conséquent - pour obtenir un accueil positif et atteindre une plus grande portée - il est nécessaire d'analyser quels aspects sont frappants et intéressants pour la plupart des gens. Ceci peut être réalisé grâce aux conseils d'experts dans le domaine tels que les directeurs des ventes, les graphistes ou les publicistes..
L'impact publicitaire est important car il garantit le succès du service ou du produit proposé. Autrement dit, il détermine le nombre de personnes qui afficheront le message, ainsi que le nombre d'utilisateurs qui accéderont à ce que le message annonce (c'est-à-dire combien d'utilisateurs achèteront le produit, demanderont un service ou voteront pour un certain candidat. ).
L'impact publicitaire peut être mesuré à partir de la réponse à une série de questions telles que:
- Que pense le public après avoir reçu le message publicitaire? Comment était la réception?
- Comment le produit ou service a-t-il été positionné une fois l'annonce placée? Vous êtes-vous classé en tête des palmarès des ventes??
- Comment le public a-t-il interagi avec le message? Quelles émotions le message publicitaire a-t-il suscitées chez le public?
Les réponses à ces questions vous permettront de calculer le niveau d'impact que le message a généré. Pour mener à bien cette enquête, vous pouvez faire appel à un responsable ou à un publiciste.
Voici quelques exemples des messages publicitaires les plus populaires et les plus connus au monde:
Le message de ce produit est simple mais puissant. Le sien slogan «Ne vous abandonne pas» est personnel et proche des consommateurs. Il fait référence à l'efficacité et à la protection du déodorant chez ceux qui l'utilisent.
Pour cette publicité, McDonald's a utilisé un message publicitaire qui fait directement appel à l'émotion du public, car il garantit que le prix du produit sera très bas, mais qu'il aura beaucoup de saveur. C'est-à-dire: il cherche à exciter l'utilisateur avec l'idée qu'il économisera de l'argent et qu'en même temps il mangera bien.
Il convient de noter que le message utilise des couleurs vives telles que le rouge et le blanc. De plus, l'image d'un hamburger est placée qui est irrésistible pour ceux qui regardent l'annonce.
C'est un message publicitaire qui informe le public des avantages du produit. L'annonce garantit que, si le destinataire l'acquiert, la santé de ses cheveux s'améliorera.
comme le Coca-Cola, Nescafé essayez d'atteindre l'émotion du consommateur à travers le sentiment de bonheur. Cette publicité - aux couleurs vives et flashy, mais simple - garantit que la journée d'une personne s'améliorera si elle consomme cette boisson.
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