La société de consommation C’est celui qui se fonde sur la promotion d’une consommation excessive et inutile de biens et services offerts par le marché. L'une des caractéristiques fondamentales de la société de consommation est la production en série, dans laquelle l'offre dépasse généralement la demande.
Bien que la société de consommation offre plusieurs avantages - comme une plus grande liberté de choix en raison de la grande disponibilité des biens et services sur le marché -, elle présente également des inconvénients découlant de la consommation irrationnelle d'énergie, de denrées alimentaires et d'autres produits..
Ces modes de consommation ont un impact sur l'environnement, détruisant les ressources naturelles à un rythme dangereux. De même, il génère un cycle permanent d'endettement des individus et des familles afin de maintenir l'appareil productif en activité constante..
La société de consommation, ou culture de consommation, est une conséquence de l'industrialisation. Il est né avec le développement du marché et est étroitement associé à l'appareil de marketing et de publicité.
Grâce à cela, des techniques efficaces et séduisantes sont utilisées pour induire la consommation constante de biens prioritaires et non prioritaires.
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Le terme société de consommation a été inventé après la Seconde Guerre mondiale avec l'expansion du commerce mondial. Il a servi à décrire le comportement des sociétés occidentales, orientées vers la consommation comme mode de vie principal.
Cependant, il existe suffisamment de littérature documentée par les historiens dans laquelle il est montré que le consumérisme était déjà un mode de vie bien avant.
À la fin du XVIIe siècle et au début du XVIIIe siècle, la consommation est devenue un élément central de la vie de l'aristocratie..
Cette nouvelle philosophie existentielle s'exprimait déjà au quotidien dans les pratiques sociales et dans le discours politique. Les biens qui ont alimenté le commerce international ont sans aucun doute joué un rôle très important dans l'augmentation de la consommation et du consumérisme..
Ces produits étaient le tabac, le sucre, le thé, le coton, les textiles ainsi que les métaux précieux, les perles, entre autres, ce qui a contribué à l'expansion du commerce et de la consommation..
Avec l'avancée de la révolution industrielle et le développement du capitalisme - qui repose essentiellement sur l'augmentation de la production et de la consommation -, le consumérisme s'est accentué.
La société de consommation a trouvé son apogée au XXe siècle avec l'invention des médias de masse (radio, télévision, presse) et le développement de techniques modernes de publicité et de marketing basées sur la persuasion..
Les principales caractéristiques de la société de consommation peuvent être résumées comme suit:
- L'offre massive de biens et de services est plus ou moins similaire et dépasse généralement la demande. Autrement dit, les mêmes produits sont proposés avec différentes marques pour les différencier. Les entreprises doivent alors recourir à des techniques de marketing pour inciter le consommateur à préférer tel ou tel produit..
- La production n'est pas nécessairement destinée exclusivement à la satisfaction des besoins humains, mais à la consommation; alors, les besoins sont souvent créés artificiellement pour inciter le consommateur à acheter.
- La plupart des produits et services proposés sur le marché sont destinés à la consommation de masse, la production est donc également en masse..
- De même, des stratégies d'obsolescence programmée sont utilisées pour que le cycle production-consommation ne s'arrête pas. Les produits en vrac sont généralement jetables.
- La société est guidée par des modèles de consommation de masse, dans lesquels la consommation de produits à la mode ou à la mode est un indicateur de bien-être et de satisfaction. C'est aussi une forme d'intégration sociale.
- Le consommateur développe une tendance à la consommation impulsive, parfois irrationnelle, incontrôlée et même irresponsable. La consommation est si agressive et irrationnelle que certaines personnes développent une dépendance au shopping; c'est-à-dire qu'ils ne peuvent pas contrôler leur désir d'acheter
- Il existe une forte propension à l'endettement individuel et collectif, afin de satisfaire les besoins de consommation quotidienne.
-Liberté de choix et variété de produits et services. Cela favorise bien sûr le consommateur en lui permettant de choisir en fonction de variables de qualité, de prix, d'utilité, etc. Contrairement aux systèmes économiques socialistes, où il n'y a pas de liberté de choix ou de variété, car la production est standardisée parce qu'il n'y a pas de concurrence..
- La concurrence générée dans les économies capitalistes développées, typique de la société de consommation, permet d'avoir un large éventail de possibilités lors de l'achat.
- Les entreprises et l'économie en général en bénéficient car la consommation stimule la production et la croissance économique. En même temps, cela permet d'activer l'appareil productif, générant ainsi plus d'emplois et de bien-être..
- Un autre avantage pour les entreprises est que, pour stimuler le consumérisme, il est nécessaire d'établir une différenciation de la marque par le biais du marketing et de la publicité. Le marché est ensuite segmenté par prix, marques, tranches d'âge, sexe, etc., donnant la possibilité de vendre à toutes les entreprises.
- Le consommateur bénéficie de pouvoir satisfaire ses besoins, réels ou non, améliorant ainsi ses conditions de vie et obtenant plus de confort.
- Le consommateur dépense généralement plus qu'il ne gagne réellement. Une consommation hautement gaspilleuse et inutile est encouragée pour des raisons de prestige et de statut social.
- En général, vous achetez plus que ce dont vous avez besoin en nourriture, vêtements, chaussures, transport, etc..
- Presque personne n'échappe au désir d'achat créé par la machinerie marketing pour stimuler les ventes et la consommation impulsive.
- Le consumérisme conduit à une augmentation irrationnelle de la production; c'est-à-dire à la surproduction de biens et de services. Cela génère une dangereuse surexploitation des ressources énergétiques, minérales, forestières, aquatiques, halieutiques, etc..
- Le gaspillage d'une bonne partie des produits et services produits génère des millions de tonnes de déchets, ainsi que de fortes concentrations d'émissions et autres substances polluantes.
- La consommation actuelle mine la base de ressources naturelles existante sur la planète, en plus d'exacerber les inégalités sociales à travers la dynamique consommation-pauvreté-inégalités.
La montée en puissance de la société de consommation a été soutenue par des politiques publiques fondées sur la libéralisation des échanges et la déréglementation économique.
Cela a stimulé la croissance de la production et facilité une augmentation de la consommation en abaissant les coûts; mais ce consensus politique fuit.
De grands changements sont actuellement en cours dans les tendances économiques, culturelles, sociales, démographiques et écologiques dans le monde. Par conséquent, la société de consommation devient très difficile à maintenir comme elle l'a été jusqu'à présent..
Il y a une tendance croissante à la recherche d'un scénario économique de durabilité, qui va à l'encontre de la société de consommation.
Des innovations de divers genres sont promues dans les modes de vie des gens, dans le souci de la préservation de la planète, de la santé et de l'économie elle-même..
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