Tactique et stratégie

La différence entre tactique et stratégie est que la tactique correspond aux actions qui vont être mises en œuvre pour atteindre un objectif, tandis que la stratégie est la définition et l'organisation desdites actions..

Par conséquent, il est entendu que la tactique implique l'exécution d'une ou plusieurs tâches faisant partie d'une stratégie. Et la stratégie est le plan global qui regroupe toutes les tactiques à exécuter.

Quelle est la tactique?

Une tactique peut être définie comme une action concrète qui est menée pour atteindre un objectif.

La tactique vient du latin tactitus, qui signifie «mettre en ordre». Bien que ce soit un terme qui vient du domaine militaire, il est aujourd'hui très courant dans le domaine des affaires, car il a à voir avec l'exécution de tâches pour atteindre certains objectifs précédemment énoncés..

Caractéristiques tactiques

Deux caractéristiques essentielles d'une tactique découlent de ce qui précède:

• Une tactique doit avoir un but- sinon c'est juste une tâche isolée.
• La tactique fait partie d'une stratégie: la stratégie est le plan majeur qui systématise les actions.

Un exemple de tactique dans une entreprise peut être la mise en place d'un nouveau système de communication interne pour encourager le travail collaboratif. Pour que cette action soit une véritable tactique, elle doit être encadrée dans un objectif final (améliorer la productivité des travailleurs), et à son tour elle doit faire partie d'une stratégie (création d'un nouveau workflow).

Alors qu'un exemple de tactique dans la publicité est le parrainage d'événements musicaux en ligne. Dans ce cas, l'objectif pourrait être de générer engagement dans un segment particulier, alors que la stratégie comprend des actions en ligne (parrainage, publicité numérique) et hors ligne (panneaux d'affichage ou actions de rue).

Qu'est-ce que la stratégie?

Une stratégie est un plan qui regroupe une série de tactiques pour atteindre un objectif. La stratégie est la systématisation des actions qui permettront d'atteindre l'objectif souhaité, et comprend des informations spécifiques sur son exécution (ce qui va être fait, comment, avec quelles ressources, pour combien de temps, qui est responsable, etc. )

La stratégie vient du grec στρατηγία (stratégie), qui signifie «bureau du général», en référence à la sphère militaire. Aujourd'hui, son utilisation s'étend à l'environnement des affaires, où elle est également appelée planification stratégique..

Caractéristiques d'une stratégie

Pour qu'une stratégie et sa mise en œuvre ultérieure soient efficaces, elle doit répondre à certaines exigences:

• Cela devrait être facile à comprendre: toutes les personnes impliquées doivent comprendre le plan.
• Il doit être cohérent avec les valeurs de l'entreprise.
• Ça doit être efficace: l'objectif doit être atteint en utilisant le moins de ressources possible.
• Sa mise en œuvre doit prendre un délai raisonnable.
• Les résultats doivent être mesurables: sinon vous ne pourrez pas savoir si cela a fonctionné.

Types de stratégie

Bien que chaque organisation puisse générer ses propres modèles de stratégie, ceux-ci sont parmi les plus courants:

Stratégies d'intégration

Cela implique la conception d'un plan pour obtenir le contrôle total des fournisseurs du marché. De cette façon, vous faites face à la concurrence.

Stratégies de croissance

Ce sont toutes des actions dont l'objectif est l'expansion de l'entreprise, que ce soit sur un marché local, national ou international. Cela peut inclure la réorganisation de l'entreprise, la création de nouveaux métiers, l'ouverture de nouveaux locaux ou succursales, etc..

Stratégies de réduction

Ce sont les plans qui cherchent à améliorer la position de l'entreprise grâce à l'optimisation des ressources. Cela peut inclure des réductions de personnel, des fermetures de lignes de production, des réductions de coûts, etc..

Stratégies publicitaires

Ce sont toutes des actions systématisées pour projeter l'image de l'entreprise, générer de la confiance, atteindre une nouvelle niche de marché, faire connaître un nouveau métier, etc..

Un exemple de stratégie commerciale peut être un plan de croissance sur 5 ans, dans le but d'étendre les opérations commerciales. Dans ce plan, différentes tactiques opérationnelles, commerciales, managériales et de communication doivent être envisagées pour atteindre cet objectif..

Voir aussi Différence entre la publicité ATL et BTL.